剧本杀复盘服务热情

网易文创与推理大师合作，旨在以剧本杀内容为载体，发展 to B 品牌营销业务，将剧本杀变现能力从 C 端拓展到 B 端。不过，需要注意的是，过去几年剧本杀行业狂飙突进，某种程度上，是因为监管暂时没跟上来，行业准入门槛较低。与市场热伴生的是各种乱象。据新华社去年 9 月报道，随着行业竞争激烈，少数剧本杀商家开始在游戏内容、场景设置等环节宣扬暴力、灵异，以此为噱头吸引年轻人，引发担忧。剧本杀复盘解析3 月 8 日，《上海市密室剧本杀内容管理暂行规定》正式发布，对剧本内容登记审核流程、经营活动的禁止行为、消费者适应年龄等方面作出了规范。4 月 1 日，文旅部等五部门起草《关于规范剧本娱乐经营活动的通知（征求意见稿）》。意见稿提出，除法定节假日、休息日及寒暑假期外，剧本娱乐经营活动不得向未成年人提供。业内预计，随着监管时代到来，剧本杀行业将迎来洗牌。

本脚步虽缓，但剧本杀创业的低门槛，吸引了众多想要通过开店发家致富的普通人。剧本杀线下门店“高速低质”的野蛮生长随之而来。一方面，根据美团研究院数据，截至今年4月，国内剧本杀门店数量从2019年的2400家上升到4.5万家，预测今年年年底将达到6万家，三年间店面数量翻了近25倍。同时天眼查数据显示，剧本杀复盘解析我国目前共有近8500家剧本杀相关企业，近6成注册于1年内。而另一方面，2020年，我国共注销近350家剧本杀相关企业，2021年前五个月里，相关企业注销数量达到了200家，仅今年4月共注销近100家相关企业，环比增长102%。闲鱼数据显示，今年4月，闲鱼平台以“倒闭”为理由转卖剧本、道具、门店桌椅等的数量较上月增加了110%。速生速死的现状，导致剧本杀门店在大众心中形成了“财富密码”和“割韭菜”的双重印象。同时，新兴行业在短期内的过分膨胀，让剧本杀上下游供需不平衡、信息差过大、行业行为不规范等问题逐渐暴露，剧本杀出现了高度内卷、“山头”林立、恶性竞争等行业隐患。更加重要的是，门店暴增带来了行业整体标准和内容质量的下滑，“劣币驱逐良币”难以避免。有入行较早的店家告诉刺猬公社：“举个简单的例子，过去DM（主持人）必须脱稿，要保证玩家的体验，这是基本要求。因为DM就是做这个的，不然我们怎么好意思收玩家这份钱。但是现在行业标准在下滑，有的DM干脆照着读本，我们想招合适的人都变得困难。”在充斥着泡沫的繁荣中，一位调研剧本杀公司的投资人士迟迟未能确定投资目标，他向刺猬公社表示，自己现在还没能看清楚。而不少资本方围而不攻，多持观望态度。一些有相关内容业务的大厂和头部公司，如腾讯、万达等则主要通过IP授权与合作等方式试水，摸索方向。

2016年芒果TV上线的综艺《明星大侦探》，至今已经播出了六季，不仅火了撒贝宁和何炅的“双北”组合，也将“剧本杀”正式带入大众视野。剧本杀，又称为谋杀之谜，是源自欧美的一种派对游戏。在游戏中，玩家通过饰演剧本中的角色，围绕剧情展开推理，在游戏主持人（DM）的引导下，共同寻找出凶手。经过几年发展，剧本杀已成为年轻人喜爱的社交游戏之一。2020年下半年，国内疫情逐渐缓和，被压抑的娱乐社交需求也释放出来。剧本杀复盘解析剧透测评真相答案凶手角色剧本杀成为了新风口。在社交媒体、综艺热度、资方推波助澜下，剧本杀火爆出圈，也吸引了众多创业者入局。在大多数创业者看来，年轻人追求新鲜刺激的体验，而剧本杀线下门店似乎是一个低门槛、低成本、可以快速回本的生意，只需简单改造场地就可以开店。因此，剧本杀吸引了大批创业者，国内剧本杀线下门店在去年短短一年内，就增至3万家，相比2019年的1.2万家同比增长150%。根据《2021年中国剧本杀行业发展现状及市场调研分析报告》，2021年国内剧本杀市场规模将达到170.2亿元。